Mindness

Редизайн сайта: когда делать и нужно ли вообще?

Как часто нужно делать смену дизайна сайта? Если задать этот вопрос сотруднику веб-студии, он ответит: «Каждые два года». Программист назовет другую цифру – каждые пять лет. Так что же будет верным ответом?

Сервис Orbitmedia отобрал 200 успешных бизнес-сайтов и изучил их статистику через инструменты Wayback Machine. Особенно пристально изучались изменения в структуре сайтов и их внешнем виде. Выяснилось, что в среднем дизайн живет 2 года 7 месяцев. Затем наступает необходимость что-то менять.

Сайт устаревает по трем причинам:
• изменения в самом бизнесе (новые предложения, ценовая политика, ребрендинг);
• технические изменения (браузерные обновления, изменение стандартов HTML, новые устройства просмотра информации);
• изменения поведенческих факторов пользователей.

Задайте себе каждый из десяти вопросов, представленных ниже, и посчитайте, сколько раз вы ответили «да». Если положительных ответов оказалось больше половины, считайте, что время для редизайна уже настало.
1. Изменилась ли направленность бизнес-деятельности?
2. Изменилась ли стратегия? (Стало больше/меньше публикаций, событий, рекламных акций?)
3. Развился ли бизнес? Изменили ли потребители к нему отношение? Появились ли новые слоганы, логотипы?
4. Связана ли ваша сфера с дизайном и высокими технологиями? Изменения в данных областях происходят быстрее, чем в других.
5. Не использует ли сайт устаревший шаблон? Тенденции современного веб-дизайна включают в себя расположение материалов в один столбец, использование видео и ярко выраженных побудительных высказываний в текстах.
6. Хорошо ли сайт отображается на современных устройствах? Если последний редизайн проводился 5-6 лет назад, на новых планшетах и смартфонах сайт может выглядеть не самым лучшим образом.
7. Сложно ли вносить в сайт изменения? CMS значительно улучшились за последние годы. В большинстве случаев вносить коррективы в публикации не составляет труда.
8. Изменился ли рейтинг сайта? Если не заниматься активным продвижением, сайт потеряет свою позицию.
9. Снизился ли коэффициент конверсии? Ожидания посетителей постоянно растут, поэтому если сайт не улучшается, коэффициент конверсии, как правило, снижается. Новый оптимизированный дизайн способен положительно сказаться на интересе пользователей, даже если изложенная информация останется неизменной.
10. Достигли ли успеха конкуренты? (Чем они занимаются? Какие новшества они применяют?)

Старайтесь обновлять сайт как можно чаще. Ни пользователи, ни поисковые роботы не любят ресурсы, последняя публикация на которых датируется прошлым месяцем. Если вы приняли решение о редизайне, тщательно продумайте все действия. Ни одно из них не должно ухудшать ваше текущее положение.

©Басев М.И.