Mindness

Создание и позиционирование бренда

Перед тем, как создавать бренд, нужно провести позиционирование. Позиционирование – это основополагающая деятельность по выделению конкурентных преимуществ бренда перед другими конкурентами. Позиционирование является аналитической деятельностью. В её основе лежат следующие действия:

1) Позиционирование по потребительскому сегменту. Каждый бренд четко представляет себе свою целевую аудиторию. При позиционировании происходит перераспределение целевой аудитории, то есть расширение, либо сужение. Бренды имеют четкую или нечеткую аудиторию.

2) Позиционирование по цене. Если вы создаете сайт кампании, которая специализируется по продаже товаров и услуг, не торопитесь ставить высокие или низкие цены на них. Проведите сначала позиционирование, которое будет включать анализ цен конкурентных товаров и услуг при соответствующем качестве. В основе позиционирования лежит регулирование цены. Цены могут зависеть от конкурентной среды и от сезонного характера продаж продукции. Например: если на своем сайте вы продаете вентиляторы, то летом спрос и цена на них будут высокими, а зимой низкими, поэтому летом можно извлечь максимум прибыли.

3) Позиционирование бренда по имиджевым характеристикам. Нормально позиционирующий себя бренд никогда не допустит, что бы его реклама была спамом. Есть санкционированный доступ и социальный контакт. Если компания выстраивает образ уверенной в себе, в своей положительной репутации, в своем рейтинге, то и посетители будут доверять ей и их число будет с каждым днем расти, соответственно и прибыль будет расти.