Mindness

Важность фирменного стиля, логотипа, единства всего этого и наличие брендбука 1

Важность фирменного стиля, логотипа, единства всего этого и наличие брендбука

Чем отличается кашемировый пуловер от Dolce&Gabbana за $1000 от любого другого итальянского кашемирового пуловера за $100? Положа руку на сердце, абсолютно ничем, кроме лейбла. Однако тысячи людей по всему миру готовы переплатить в десятки раз, чтобы прикоснуться к мечте, почувствовать свою значимость, ощутить принадлежность к клубу.

Многие из нас используют слово «погуглить» в повседневной жизни, подразумевая «поискать что-то в интернете». А знали ли вы, что в 2017 году такой привычный нашему взгляду, почти родной, «Google» занял первое место в рейтинге самых дорогих брендов мира, обогнав другого гиганта – «Apple» – и увеличив свою стоимость на 24%?

Компании-лидеры рынка уже давно поняли значимость продвижения собственных брендов и ежегодно выделяют на это многомиллионные бюджеты. Но даже если вы не лидер, а только начинаете свой бизнес, самое подходящее время задуматься о грамотном позиционировании на рынке. Даже имея чётко налаженные процессы и алгоритмы решения проблем ваших клиентов, вы всегда будете сталкиваться с одной и той же трудностью: как заставить клиента попробовать именно ваши услуги или товар?

Не секрет, что встречают по одёжке, и первое впечатление, по версиям различных психологов, складывается за 7 – 90 секунд. Зацепившись взглядом за интересную рекламу, потенциальный клиент зайдёт на сайт или в вашу группу в социальной сети – и через 20 секунд, возможно, уйдёт навсегда, не удовлетворившись визуальным контентом. Другое дело, если на сайте и в соцсети он сможет увидеть отражение вашей индивидуальности, оценит ваш комплексный подход и креативный стиль.

Фирменный стиль создаётся многими составляющими, вот ключевые из них, используемые в интернет-маркетинге:

  • Фирменные цвета компании
  • Логотип
  • Дизайн сайта
  • Стилистика профилей в соцсетях

Безусловно, очень важно, чтобы логотип был выполнен с использованием фирменных цветов компании и нёс в себе оригинальную идею. Логотип обязательно должен использоваться при создании сайта, а также профилей в соцсетях. Все эти составляющие тесно взаимосвязаны, и их стилистическое единство даже более важно, чем уникальность каждого из них.

При более сложной проработке позиционирования компания разрабатывает брендбук, куда включаются также миссия и философия торговой марки, ключевые ценности компании и техническая документация по использованию бренда в продукции и при размещении рекламы. Наличие собственного фирменного стиля будет выделять вашу компанию из сотен других, поможет привлечь и удержать команду профессионалов для решения поставленных вами задач, продемонстрирует потенциальным клиентам, что вы пришли в этот бизнес всерьёз и надолго.

©Basev M.I.